住小帮圈层思享会“住享汇”在沪举办解码泛家居营销新可能
发布时间:2021-09-29   动态浏览次数:

  ?消费群体年轻化、消费观念品质化和决策方式线上化成为泛家居领域用户趋势 ?未来家电30%的消费有可能来自于家装家居一体化 ?住小帮基于用户力、内容力、技术力和信任力四大层面,激发泛家居企业增长 ?住小帮接下来将发力原创栏目,加推大量资源,引领消费者的需求

  日前,巨量引擎旗下住小帮在上海举办首场圈层思享会——住享汇,解码如何激发泛家居领域的营销新可能。www.009558.com,巨量引擎垂直业务家居行业总经理徐嘉年、巨量引擎垂直业务营销策略中心总经理肖观音、巨量引擎住小帮商业运营总监王明明、巨量引擎垂直业务家居行业策略总监陈景清、巨量引擎住小帮华东KA销售总监李琦,以及奥维云网总裁郭梅德、上海潘悦建筑设计事务所创始人潘悦等众多嘉宾汇聚一堂出席活动,并重磅分享泛家居行业新趋势,探索未来增长机遇。

  “泛家居领域用户趋势可形容为消费群体年轻化、消费观念品质化和决策方式线上化。”巨量引擎住小帮商业运营总监王明明认为。在住小帮的用户中,85后、90后是主力,年轻人主导的消费观念以品质升级为特征,年轻用户更愿意主动花费精力在线上学习浏览专业内容,去探索启发自己的灵感,进而寻找家居方面的服务。面对平台精准的垂类用户,以及日渐增长的内容和消费,住小帮也在持续探索如何驱动企业生意成长。据王明明介绍,目前,住小帮在流量、内容、场景、阵地、数据五大层面具有独特优势,核心资源覆盖设计师资源、达人资源、私域流量和店铺工具,能够助力广告主的各类营销阶段,最终实现品效合一。

  巨量引擎垂直业务家居行业策略总监陈景清也从用户力、内容力、技术力和信任力四大层面,详细讲解住小帮如何激发企业增长。据了解,目前住小帮70%的用户处于装修阶段,装修意愿高、粘性高,对于企业营销而言是精准的流量池。在内容层面,住小帮平台上汇聚366万创作者,2021年上半年平台家居、家电各品类相关文章阅读量同比增长100-500%,围绕优质内容,用户寻灵感、看知识、找服务,行为意识被有序引导,与品牌的连接更加紧密且自然。此外,住小帮如今已经搭载众多线上智能工具,从装修风格测试到智能设计、DIY设计、智能预算,智能技术建立真实的用户链接,助力营销信息精准触达消费者。目前,住小帮也在发力建设真实、透明的体系,小帮指数、口碑榜单等内容为品牌塑造了权威影响力。

  巨量引擎住小帮华东KA销售总监李琦则与在场嘉宾分享了众多亮眼的泛家居品牌营销案例,从实践层面给企业更多营销建议。以住小帮携手立邦推出的“居住空间探索计划”为例,借助住小帮在家装垂类的优质设计师、活跃KOL和精准用户的资源,通过联动行业头部设计师青山周平以及一众家装达人,住小帮成功在平台上引爆了立邦艺术漆的品牌声量。项目总曝光超过2000万,投放期间品牌端内热度增长300%。李琦建议,理性、专业、真实可靠的知识对用户才有真正的触达和推动。据她介绍,住小帮明年重点发力的方向之一是原创栏目,用1+1>

  2的模式,加推大量资源,通过更专业、更有趣的内容给消费者带来更多灵感和启发,引领消费者的需求。

  消费升级和数字化转型给泛家居领域带来了广阔的增长空间,但面对行业竞争者众多、行业增速放缓等压力,黄鹤楼心水论坛,泛家居领域的玩家也急需探寻第二增长曲线。

  这一点奥维云网总裁郭梅德深有感触,他认为地产大周期进入尾声、渗透率提升空间受限、家电产品的低频消费属性以及支柱产业下滑等四大因素,导致家电行业迎来新的拐点。未来家电30%的消费有可能来自于家装家居一体化。目前,线上家装渠道影响力加速攀升。家电消费的用户特征的8字关键词是技术、品质、健康、功能。所有消费者在换新时多元化需求非常高,个性化的定制和品质需求已经取代了过去纯粹的增量添置的需求。

  上海潘悦建筑设计事务所创始人潘悦从设计师的角度分享个人观察,他认为,在互联网的浪潮下,设计师可以利用住小帮这类互联网平台,获取新的机会。他表示,“一年前接触了住小帮,到目前为止粉丝数积累了许多,累计业务量也提升了许多。目前帐号没有请专人打理。但我们团队有个好的习惯,看到有设计灵感感觉好的图片或好的内容就会在账号上发布,同时也会发布一些完成的新案例,像寄存一样,这种无形的寄存恰恰带来一些意想不到的流量。”

  巨量引擎垂直业务营销策略中心总经理肖观音则建议企业积极借助KOL、KOC的力量,影响消费者决策,因为“KOL、KOC分享的内容真实,无距离感,值得信赖,在消费者的最终决策里起到非常大的作用。”

  正如巨量引擎垂直业务家居行业总经理徐嘉年表示,巨量引擎正在深耕于推动行业变革及革新企业赛道,不断探索行业后链路升级,同时助力品牌及经销商经营能力提升。住小帮也会不断的研发新工具、产品助力品牌,合作共建,实现双赢。